Sharing is Caring

Ein Mitgliedersystem auf der eigenen Website bietet zahlreiche Möglichkeiten, die über den reinen Schutz von Inhalten hinausgehen. Es ermöglicht, eine engagierte Community aufzubauen, exklusive Inhalte anzubieten und mit individuellen Erweiterungen gezielt auf die Bedürfnisse der Nutzer:innen einzugehen.

Freundschaftswerbung eine Win-Win-Situation für alle

Freundschaftswerbung ist eine äußerst effektive Methode, um eine lebendige Community nachhaltig zu erweitern. Indem bestehende Mitglieder Freunde, Familie oder Bekannte einladen, wird nicht nur die Reichweite der Plattform erhöht, sondern auch die Gemeinschaft gestärkt. Dieses Prinzip basiert auf persönlicher Weiterempfehlung – einer der vertrauenswürdigsten und erfolgreichsten Formen des Marketings.

Der besondere Vorteil liegt in der aktiven Einbindung der Mitglieder in den Expansionsprozess. Indem sie als Botschafter der Plattform auftreten, fühlen sich bestehende Mitglieder wertgeschätzt und stärker mit der Community verbunden. Das Ergebnis: Eine intensivere Mitgliederbindung, kombiniert mit einer effizienten Neukundengewinnung. Durch ihre Empfehlungen werden Mitglieder zu Markenbotschaftern, die authentisch und glaubwürdig für die Plattform werben.

Warum Freundschaftswerbung so erfolgreich ist

Freundschaftswerbung – oft auch als Mitglieder-werben-Mitglieder-Programm bezeichnet – ist ein bewährtes Marketinginstrument. Der Ansatz ist simpel: Bestehende Mitglieder werden dazu motiviert, neue Mitglieder für die Plattform zu gewinnen. Dafür erhalten sie häufig attraktive Vorteile oder Belohnungen ¹. Im Vergleich zu traditionellen Werbemaßnahmen bietet dieses Modell mehrere Vorteile:

1. Effizienz bei geringeren Kosten, denn diese sind in der Regel niedriger als bei herkömmlichen Marketingstrategien, da Belohnungen oft nur dann anfallen, wenn neue Mitglieder erfolgreich geworben wurden. Dadurch bleibt das Risiko kalkulierbar und die Kosten-Nutzen-Bilanz ist besonders vorteilhaft.
2. Gezielte Zielgruppenansprache, denn bestehende Mitglieder sprechen ihre persönlichen Kontakte an. Dadurch wird die Zielgruppe automatisch gut definiert. In den meisten Fällen passen die geworbenen Personen besser zur Plattform, da sie ähnliche Interessen oder Bedürfnisse wie die werbenden Mitglieder haben.
3. Empfehlungen von Freunden oder Bekannten schaffen eine hohe Vertrauensbasis. Menschen verlassen sich eher auf persönliche Meinungen als auf anonyme Werbebotschaften. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Mitglieder sich anmelden und langfristig aktiv bleiben.

Freundschaftswerbung ist somit eine echte Win-Win-Situation, denn bestehende Mitglieder profitieren ebenso wie die Plattform, die neue, passende Mitglieder gewinnt, und die Community wächst auf natürliche Weise. Dieses Konzept kombiniert effizientes Marketing mit einer authentischen und vertrauenswürdigen Ansprache – ein entscheidender Erfolgsfaktor für den Aufbau und die Stärkung.

Von Empfehlungsfunktionen direkt auf einer Website (insbesondere mittels benutzerdefiniertem Code) sollte Abstand genommen werden, da es sich dabei um eine E-Mail durch einen Dritten ohne Einwilligung des Empfängers handelt. Vgl. hierzu BGH, Urteil vom 12. September 2013 Az. I ZR 208/12.

¹ Beispielsweise Rabatte auf Mitgliedsbeiträge oder Produkte; exklusive Inhalte oder Downloads; Zugang zu speziellen Veranstaltungen oder Foren; Buchgeschenk; virtuelle Punkte oder Abzeichen; Würdigung in Rundschreiben, Mitgliederversammlung u. v. m.

Fallbeispiel:
www.servicepraxis.com/members/antrag/