In der Überschrift (Titel) des Snippets sollte unbedingt das wichtigste Keyword des Artikels platziert sein, die Beschreibung (Description) mag für den Suchdienst weniger Gewicht haben. Geschickte Formulierungen erhöhen deutlich potenzielle Nutzeraktionen (CTR, Click-Through-Rate bzw. Kickrate).
Die ideale Länge von Snippets beträgt im Titel 580 Pixel (Desktop) beziehungsweise 920 Pixel (Mobile) sowie für die Description 990 Pixel (Desktop) beziehungsweise 1.300 Pixel (Mobil). Als maximale Länge des Titels werden ca. 70 Zeichen empfohlen, als ideale Länge 55 bis 65 Zeichen, für die Beschreibung maximal 160 Zeichen, als optimal gelten 150 bis 155 Zeichen. Die Chance, dass Suchdienste unsere eigene Meta Descriptions anzeigen werden, sinken in der Desktopversion ab 165 Zeichen und mobil ab 118 Zeichen.
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