Ziel einer Suchmaschine wie Google ist nicht einzelne Schlüsselbegriffe zu finden, sondern ganze Themenkomplexe zu erkennen und zu verstehen, sodass es überaus hilfreich sein kann, diese sogenannten Topics, als einzelne Artikel zu integrieren. Der Fokus sollte nicht auf ein oder zwei Varianten von womöglich Hunderten eines Suchbegriffs liegen, sondern auf dem gesamten Thema mit relevanten Inhalten, die dann die Website stärken.
Ein guter Text umfasst rund dreihundert bis achthundert Wörter, mit Focus auf einen Themenkomplex. Eine saubere Struktur des Inhalts ist ein Kernelement, dies betrifft insbesondere die mindestens zwanzig Zeichen langen Überschriften. Zwischenüberschriften und hierarchischer Aufbau sind unverzichtbar, aber auch Rechtschreibfehler sehen Suchdienste nicht gerne. Optimierung des Titels (Title-Tag) und der inhaltlichen Zusammenfassung mit führendem Focus-Keyword (Meta Description) sind unabdingbar. Diese bilden das sogenannte Snippet. Eine maßlose Verwendung von Keywords (sogenanntes Keyword Stuffing) in Metadaten, Fließ- und Ankertexten ist unbedingt zu vermeiden (Keyword und Varianten je einhundert Wörter maximal zweimal einsetzen).
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