Website optimieren
Artikel vom 16. Februar 2024
Zuletzt aktualisiert am 21. Februar 2024
Größtmögliches Bestreben eines jeden Suchdienstes ist es, bei Nutzer:innen eine entsprechende Reputation aufzubauen. Die gelingt nur, indem nützliche Informationen ausgeliefert werden. Primär suchmaschinenorientierte Ansätze sind somit obsolet.
Algorithmen werden nahezu täglich angepasst und zählen zu den wertvollsten Firmengeheimnissen der Branche. Nichtsdestoweniger kann man mit relativ einfachen Maßnahmen diese positiv beeinflussen. Nutzer als auch Suchdienste werden durchdachte Websites, Barrierefreiheit und schnelle Ladezeiten ebenso zu schätzen wissen wie qualitativ hochwertige, gut strukturierte bzw. gegliederte Inhalte.
Webinhalte von Nutzern für Nutzer
Nutzerorientierte Inhalte stehen mehr und mehr im Focus der Suchdienste. Beiträge sollten sich daher an potenzielle Besucher:innen wenden und keinesfalls nur an Suchmaschinen. Letzteres kann zu Abwertung bzw. Ausschluss führen, wie es bereits vor Jahren ein renommierter Konzern erleben musste1.
- Definieren Sie den Schwerpunkt sowie die Zielgruppe der eigenen Website. Gestalten Sie den Content für Besuchende so interessant, dass diese auch auf der Website verweilen würden, wenn sie direkt kämen statt über eine Suchmaschine.
- Im Mittelpunkt steht der Nutzer. Vermeiden Sie daher umfangreiche Automatisierungen. Inhalte nur um vermeintlich Besucher anzulocken, scheiden eben so aus wie Themen rein in der Hoffnung, dass diese positiv in Suchdiensten abschneiden.
- Verständliches Expertenwissen und Evergreen Content statt Eintagsfliegen! Präsentieren Sie vielmehr Ihr eigenes fundiertes (Fach-) Wissen zu Leistungen oder Produkten aus erster Hand. Diese sollte als solches auch erkennbar sein. Bieten Sie einen Mehrwert statt Zusammenfassungen oder Trends.
- Leser:innen sollten das Gefühl bekommen, dass Artikel authentisch sowie hilfreich sind und dass mit diesen ihre Suchanfrage beantwortet wurde anstatt erneut suchen zu müssen. Somit verringert sich gleichzeitig die Absprungrate bzw. erhöht sich die Verweildauer.
Vier Säulen der Suchmaschinenoptimierung
Viele Maßnahmen lassen sich einfacher durchführen, wenn man diese am Beginn eines Projektes definiert und dann konsequent in den Prozess der Konzeption, Entwicklung und Programmierung bereits einbindet, anstatt mühsam nach Abschluss mit Anpassungen zu beginnen.
01
Architektur
Ein Einkaufszentrum, indem man sich verläuft wird man nicht mehr besuchen, einen Laden, wo alles wie Kraut und Rüben herumliegt wird man meiden und doch werden Websites oft unorganisiert statt strukturiert ins Netz gestellt.
02
Texte
Ziel einer Suchmaschine wie Google ist nicht einzelne Schlüsselbegriffe zu finden, sondern ganze Themenkomplexe zu erkennen und zu verstehen. Eine Seite bzw. ein Beitrag zu einem Thema enthält idealerweise mindestens drei- bis achthundert Wörter.
03
Struktur
Eine saubere Struktur des Inhalts ist ein Kernelement, dies betrifft insbesondere die mindestens zwanzig Zeichen langen Überschriften. Zwischenüberschriften und hierarchischer Aufbau sind unverzichtbar. Auch Rechtschreibfehler sehen Suchdienste nicht gerne.
04
Technik
Die Geduld von Suchdienst und Besucher einer Website ist sehr begrenzt, rund die Hälfte ist nicht mehr interessiert, wenn die Ladezeit bei über drei Sekunden liegt. Die Geschwindigkeit zählt daher nach wie vor zu den wichtigsten Stellschrauben.
Hilfreiche Inhalte (Helpful Content) erstellen
Suchdienste sind bestrebt, möglichst hochwertige Ergebnisse bereitzustellen. Nicht nur Google bewertet hier die Relevanz und Nützlichkeit des Inhalts einer Webseite für die Anfragen ihrer Nutzer. Daher sind »hilfreiche Inhalte« (sogenannter Helpful Content) besonders wertvoll. Diese entsprechen den Bedürfnissen der Suchenden und unterstützen bei der Lösung von Problemen oder Fragen.
- Inhalte müssen eine Relevanz für Suchanfragen besitzen. Klare Informationen oder Lösungen zu dem Thema, nach dem gesucht wurde, stehen im Vordergrund.
- Die Beiträge sollten aktuell und genau sein. Bieten Sie verlässliche Informationen, die den derzeitigen Standards entsprechen.
- Verfassen Sie umfangreiche und informative Artikel zu Themen bzw. Themenkomplexen. Beantworten Sie mögliche Fragen. Setzten Sie ggf. verschiedene Medienformate wie Text, Bild, Video oder Infografik ein.
- Statt an Suchdienste sollten Sie an Barriere- und Benutzerfreundlichkeit denken. Gut strukturiert, leicht verständlich und übersichtlich präsentiert z. B. mit Überschriften, Listen, Absätzen und grafischen Elementen.
- Die Inhalte der Website sollten vertrauens- und glaubwürdig sein. Geschrieben von Experten oder von solchen unterstützt, mit Verweis auf Quellenlage, eigenen Publikationen oder Studien.
Identifikation hilfreicher bzw. relevanter Inhalte
Die Bewertung bzw. Einstufung einer Website durch Google erfolgt über die Faktoren Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, dem sogenannten Konzept von E-A-T bzw. E-E-A-T oder auch Double-E-A-T2. Hiermit möchte man der Vielfalt qualitativ hochwertiger Informationen gerecht werden.
Besonders beachten sollten dieses Prinzip Betreiber von Webseiten, die beispielsweise Informationen zu Gesundheit, Finanzen, Recht oder anderen lebenswichtigen Themen bereitstellen, da hier die Genauigkeit und Vertrauenswürdigkeit des Inhalts von entscheidender Bedeutung ist. Davon unabhängig sollte jedoch jeder dieses Konzept für die Verbesserung der eigenen Seite verwenden.
Der Suchdienst versucht zu prüfen, ob die Person oder die Organisation die die Inhalte bereitstellt, über die nötige Erfahrung und Expertise auf dem betreffenden Gebiet verfügt. Mittels Autorität einer Webseite oder eines Autors wird der Einfluss gemessen. Dies umfasst u. a. Backlinks von anderen vertrauenswürdigen Seiten sowie Erwähnungen in Publikationen. Hinsichtlich der Vertrauenswürdigkeit bzw. der Trustworthiness wird die Integrität, Zuverlässigkeit und Reputation der Quelle bewertet. Hierzu gehören auch Datenschutzrichtlinien, Kontaktdaten und Kundenbewertungen.
Hidden Gems Perlen im Netz
Das sogenannte Hidden Gems Update von Google3 zielt darauf ab, weniger bekannten, aber dennoch hochwertigen Inhalten und Websites mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verschaffen. Anstatt die größten und bekanntesten Websites zu bevorzugen, soll dieses Update auch kleinere und weniger bekannte Seiten, die dennoch wertvolle Informationen bieten, berücksichtigen.
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Durch die Fokussierung der eigenen Website auf Qualität und Relevanz können Sie die Aufmerksamkeit von Google und potenziellen Kunden gleichermaßen gewinnen und sich langfristigen Erfolg im digitalen Raum sichern.
Optimieren Sie die Inhalte Ihrer Onlinepräsenz kontinuierlich bzw. bauen Sie diese aus. Hierzu gehören regelmäßige Aktualisierung von Artikeln, die Verbesserung der Benutzererfahrung, die Nutzung relevanter Keywords und die Förderung von Engagement auf Social-Media-Plattformen.
Chancen gerade für kleine und mittlere Unternehmen
In einer Zeit, in der der Wettbewerb im digitalen Raum immer intensiver wird, bietet Hidden Gems die Gelegenheit, sich von der Masse abzuheben und die Präsenz in den Suchergebnissen zu stärken. Eine vielversprechende Möglichkeit für Websites, gerade auch für kleine und mittlere Unternehmen (KMU).
- Durch die Optimierung der Website und deren Inhalte für relevante Suchbegriffe kann die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessert werden. Dadurch haben auch kleinere Unternehmen die Chance, mehr organischen Traffic auf ihre Websites lenken und Leads sowie Conversions zu steigern.
- Statt die rein Größe einer Website bzw. des Unternehmens zu bewerten, fließen nun insbesondere die Qualität und Relevanz mit ein. Indem hochwertige und relevante Inhalte bereitgestellt werden und die Website benutzerfreundlich4 gestaltet wird, kann man sich als vertrauenswürdige Quellen etablieren.
- Beispielsweise durch Erstellung von Nischeninhalten oder Konzentration auf spezifische (lokale) Märkte können Wettbewerbsvorteile erlangt werden. Heben Sie sich von der Konkurrenz ab und bauen Sie sich Zug um Zug eine loyale Kundenbasis auf.
Fazit zu Helpful Content und Hidden Gems
Die von Google eingeführten Konzepte Helpful Content und Hidden Gems schließen sich nicht gegenseitig aus, sondern sind letztlich zwei Seiten einer Medaille und sollten beide Anwendung finden. Ersteres zielt auf informative, seriöse Inhalte mit Mehrwert und Lösungskompetenz ab, während letzteres zusätzliche Chancen für Websitebetreiber bietet. Wie stark Suchdienste dies künftig berücksichtigen bzw. in der Trefferliste gewichten, wird allerdings noch abzuwarten sein.
Quellen und Verweise
1 Siehe beispielsweise Google legt sich mit BMW an in Süddeutsche Zeitung vom 19. Mai 2010. 2 Mehr zu E-A-T bzw. E-E-A-T im Artikel Aktualisierung der Richtlinien für Evaluatoren zur Bewertung der Qualität bei Google Search Central vom 15. Dezember 2022. 3 Vergleiche z. B. Uncovering the Hidden Gems in Google’s Search Update auf Medium.com vom 04. Januar 2024. 4 Beachten Sie hierzu auch die Richtlinien zur Barrierefreiheit.